La práctica del marketing en el comercio minorista cada vez va más allá de la gestión de las variables más convencionales como el precio o la publicidad. La mayor competencia a la que debe hacer frente el comercio minorista “físico”, también frente al crecimiento del comercio “on-line”, llevan a desarrollar nuevos conceptos , como las experiencias de compra que viven los consumidores y el entorno en el que las viven, que pueden afectar, y de hecho afectan, a su comportamiento de compra.
MARKETING SENSORIAL (Distribución y Consumo - Marzo/abril 20112)
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